苹果 CEO 库克,急需用新的 iPhone 来证明自己的把舵能力

苹果 CEO 库克,急需用新的 iPhone 来证明自己的把舵能力

苹果的发布会即将在 9 月份开始,如果说 iPhone 6 系列是突破,iPhone 6S 是小改和妥协,那么即将到来的 iPhone 7 将承担着突围的重任。随着苹果 iPhone 销量下滑,库克必须在此战役中不能有所闪失,否则会被以三星为带头的 Android 阵营在市场上形成压制。这就意味着,苹果 CEO 库克,急需用新的 iPhone 来证明自己的把舵能力。

我们再回顾下华盛顿邮报的记者 Jena McGregor 昨日采访苹果 CEO 库克的摘要,虽然访问的内容很简短,但是套出了很多有价值的信息。

首先,库克谈到了在一些策略上的失误。比如苹果地图产品的失败,其上线后出现众多错误,之后被下架。另外,招聘了错误的人选来管理零售业务。库克表示,自己在很多时候,倍感孤独,因为自己有能力盲点,同时要兼顾团队,把聪明人和鞭策你的人留在周围。

其次,库克强调了智能手机的重要性。在消费电子产品中,可以让用户和产品保持 1:1 配对的产品只有手机。未来手机会在 AI 人工智能的帮助下变成更棒的助手,并且在性能上会得到极大的提升。而苹果也开始对语音助手 Siri 进行改进,例如开始支持第三方开发者。库克表示,人们将无法离开手机,短期内也没有什么其它产品能够取代它的位置。

最后,库克表示,“苹果正在向现实增强领域进军”,但库克不愿透露更多细节。库克的回答再次表明了苹果内部在进行不止一个 AR 增强现实项目研究,在早前,苹果已经收购了增强现实公司 Metaio 和 Flyby Media。但和竞争对手三星相比,动作还是慢了点,尤其是三星都已经和里约奥运合作开始 VR 直播。

从目前来看,库克最大的压力在于,如何通过新的 iPhone 7 来改变目前苹果智能手机销量下滑的态势。在乔布斯离开的时间里,其带领苹果走得还算稳健,而 9 月份,新产品的发布将为其拉开第二个阶段的序幕。

根据数据师的分析,苹果在今年第四季度的收入预估在 455-475 亿美元之间,与去年同期(515 亿美元)相比将会下降 7.8% 。如果 iPhone 的销售收入轨迹与苹果总营收的走势一样,那么 iPhone 的营收总额将会在 290 亿美元左右,而去年第四季度,iPhone 的营收总额为 322 亿美元。

尤其是在中国市场,最新的数据显示,在中国市场,iPhone 占有率下降了 1.8%达到 17.9%,在华为和小米之后获得第三,并且后面还有 OPPO 和 vivo 追兵。同时 iPhone 在日本下滑的也比较严重,跌 4.2%降到 38%。

而最大的竞争对手三星,已经取得了阶段性的胜利。统计机构 Strategy Analytics 给出的数据称,上半年 S7e 卖出 1330 万部拿下全球第一。而最新的 Galaxy?Note?7 具备了双曲面屏设计,提供 S-Pen 智能手写、生物识别技术(虹膜扫描)的卖点,在加上打了个时间提前量,销量火爆,部分地区已经断货,目前正在加大产能冲击市场。并且,三星已经形成了智能手机、VR 和可穿戴设备的体验闭环链条,实力不容小觑。

所以,在接下去的时间里,库克注定还会是个孤独者。如何带领苹果新的智能手机产品线实现反攻,有待揭晓。

苹果 CEO 库克,急需用新的 iPhone 来证明自己的把舵能力